想象一下，有一天你老了，辛劳一生积攒的“血汗钱”该如何处置？想买件衣服，琳琅满目却挑不到合身的；想看个电影，大片云集却没有适合的；想安心养老，雇保姆住敬老院都挺“闹心”。人还在，钱却不知咋花，好不迷茫。

    上述想象一点都不虚无。银龄人口不断增加 老年消费潜力巨大

    从养老服务、卫生保健业、日常生活用品，到老年文娱、保险、旅游，银发经济涵盖了10多个门类，带动的是一条巨大产业链。按常理，即使没有风生水起，也该是市场的主力军，然而，纵观山西市场，虽然需求旺盛，不断有老年人口涌入市场，市场的开发并不红火。

    3月25日，省城柳巷商圈，面对琳琅满目的服装，62岁的王玉静女士一脸失望，“都逛俩小时了，一点收获都没有，我们几个姐妹喜欢跳广场舞，想买统一的服装和道具，可这一眼望去根本没有合适的，只能托孩子网上买。”的确，别说专业的舞蹈服了，就连平常的老年用品商店都不多见，老年产品不仅种类单一，更新也慢，缺乏特色，而且通常“隐匿”于某个角落，躲起了猫猫。

    此外，老年人需要的首饰、假发、专业拐杖、放大镜等生活辅助产品，在市场上也很匮乏，鲜有山西自己的品牌，更多的是看别人在自己的地盘上“吃蛋糕”。3月24日，省城青年路中段的一家老年用品商店，唐姓老两口打算买一台睡眠仪，却失望而返，“我们不是没有这个消费能力，而是市场上给老年人选择的余地太少了。”

    国家统计局山西调查总队数据显示，未来40年中，山西的人口老龄化速度不断加快，65岁及以上的老年人口在2019年前后将超10%，到本世纪中叶，差不多每4个人中就有1个65岁以上的老年人。到2030年，市场有望形成老龄、少儿、成人产业三分天下的格局。

    “现在，很多老年人的消费观发生变化，消费欲望很强烈，特别是对旅游这类丰富精神生活的消费日益强烈。”山西四季风旅行社董事长乔炳节说，今年他们将加大老年旅游团的组织力度，其中不乏出境游产品。

    的确，老年人消费观念正日益开放，他们对休闲娱乐、医疗保健、文化学习等方面需求旺盛，还有人偏好投资、保险等。因此，这些老年人的 “兴趣点”以及潜藏的消费能力，急需得到商家的合理开发和政府的宏观指导。

    银发市场商机无限 供给脱节令人扼腕

    一边是不断增长的银发需求，一边是市场供给脱节的窘境，尽管商机无限，山西的银发经济却有明显的“软肋”。

    需要警惕的是，预计到2036年，我省人口老龄化将达到高峰，城镇养老、医疗负担将大幅提高，给社会保障、经济发展带来很大挑战。

    居家养老社区服务矛盾重重，民办养老机构发展艰难，教育文化体育维权等为老服务体系发展不平衡……记者在走访中了解到，不少社区，特别是老城区的建设中，为老服务组织管理体系尚不健全。有的老年人交往、娱乐、锻炼，甚至理发、保健等活动，只能挤在路边道旁或立交桥下，还有的养老机构收费偏高，让人难以承受。

    “全方位、直接化、影响大。”省社科院社会学所副所长谭克俭这样形容人口老龄化对山西经济社会产生的冲击。他认为，这种冲击直接影响经济发展速度和结构，影响社会积累，增加养老负担，影响财政投入方向，并通过农村老年人对城镇化适应的滞后影响城镇化的进程，“这些影响甚至会改变社会的发展状态。”

    “目前老年服务项目偏重于日常生活护理和家政服务，缺少社区老年餐桌、婚恋介绍和心理咨询这种软服务。”太原市小店区康宁街办负责人认为，老年人的实际需求更趋向于照料的细节化和对医疗保健、精神慰藉服务的具体化。

    谭克俭认为，掘金银发经济市场，需要把银发经济与社会养老结合起来。这种“密切结合”，既需要满足老年人的物质需求，又需要兼顾软性需求，如老年人对精神、心理慰藉等的需求，以及对健康医疗的渴望等。“所以，不仅要把注意力放在那些看得见、摸得着的具体的供给上，更应深入挖掘老年人在社会服务和精神层面的需求。”这样，市场和社会才能更好地为老年人生活质量的提升助力。

    打通养老最后通道 资本不难看到契机

    银发经济看起来似乎只是老年人的事，实则关系到每一个家庭甚至整个社会的稳定。因此，怎样使“半睡半醒”的山西老年消费市场焕发生机，建立相关的生产、消费、雇佣链条，形成良性循环，并最终以消费的形式产生商业价值，是破题的关键。

    我省正在跑步进入老龄化社会，老年人的自身特点，决定了他们除了专业养老机构外，主要靠居家养老。这就意味着打通社区服务“最后一公里”相当重要。

    事实上，山西正积极探索社会参与、多元投入的社会化养老机制，逐步改变政府投资、政府管理的单一模式，以公建民营、民办公助、政府补贴、购买服务等多种方式，鼓励更多的社会资本进入养老服务领域，兴办老年服务机构，让更多的老人从社会化养老事业的发展中得到实惠，实现养老服务和养老产业的互惠双赢。

    “山西应对人口老龄化需要采取的举措是多方面的，但关键在于资金的投入。”谭克俭介绍，“十二五”时期，全省共需投入资金约100亿～200亿元，其中包括了居家养老服务站、“爱心护理工程”基地建设、高龄老人养老补贴、农村老年特困救助制度建设等。百岁以上老人保健费达到每年2400元，80岁以上高龄老人分年龄段享受每年200元-1200元不同标准的补贴。目前，朔州、阳泉已实现全市农村老年人养老补助全覆盖，太原、晋城、长治、晋中、临汾等市50%以上的县、乡、村建立了养老补贴金制度，越来越多的农村老年人享受到了公共财政的阳光和改革发展的成果。

    其实，银发经济从研发、生产、仓储物流以及销售等各个环节，都蕴藏着巨大的市场空间。商品市场中，老年饮食、老年衣着和养生保健用品等均有较大需求；住宅市场上，老年人对老年公寓及方便舒适、价格适中的中小型住宅具有较大需求；劳务和医疗保健市场，老年人对钟点工服务、老年心理疏导、老年门诊、家庭病床和护理、老年医院、康复中心和临终关怀等方面具有较大需求；文化体育市场，老年人对老年旅游、气功、书画、收藏、花鸟养殖、钓鱼、球类活动等服务和用品具有较大需求……面对庞大的市场需求，资本应该不难看到契机。

来源：山西日报

http://www.sx.xinhuanet.com/newscenter/2014-03/31/c_1110014387.htm