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@各地文旅局 银发族撬动文旅大市场,你可要接住这“泼天的富贵”

行业动态 2024年01月29日

 

 

最近,为了吸引游客来当地旅游,各地文旅局在短视频平台上开启了花式营销“整活儿”,纷纷“内卷”出奇招;而近几年,随着有钱、有闲、有活力、有健康的老年人群体出游活动日益活跃,老年旅游日益成为旅游业增长的重要引擎

 

 

根据中国老龄科学研究中心的《中国老龄产业发展及指标体系研究》报告显示,预计2030年中国老年人口消费总量约为12万亿元至15.5万亿元,与全国GDP的比率将提高至8.3%至10.8%;2050年的消费总量约为40万亿元至69万亿元

 

随着老人旅游群体越来越多,据全国老龄委调查数据显示,“银发旅游”人数已占旅游总人数的20%以上,“银发族”正成为旅游消费的主力军。“银发族”口基数大,据国家统计局数据,2022年末65岁及以上人口为20978万人,占14.9%。随着人口老龄化加剧,“银发族”口将进一步增长,“银发族”消费也会迅速增长,银发旅游是重要的市场。

 

图源网络

 

 

“银发旅游”撬动文旅热现状

 

在中国老年群体消费结构中,旅游休闲占据绝大部分比重据相关研究数据显示,在老年群体消费结构占比中,旅游休闲占比最高达56.99%。随着老龄化的加剧,旅游市场也将迎来巨大的发展潜力。

 

旅游占老年群体消费结构56.99% 图源:中商情报网

 

从老年人出游频次来看,老年人退休后闲暇时间较多,出游频次较高。2次/年占比最高达43%,其次,多于3次/年、1次/年占比分别为15%、13%。3次/年占比6%。

 

数据来源:中国老龄产业协会、中商产业研究院整理

目前看,“银发旅游”市场作为一个特殊的细分市场,存在以下特点:

 

1、精神文化与物质消费有机并存,银发人群的线上行为呈现出多元化的趋势,对不同领域平台的使用开始逐渐加深

2、银发人群的旅游流量增量中,6成用户来自经济更加发达的二线及以上城市;头部OTA平台携程旅行、去哪儿旅行成为增量的主要流向

3、远途出行方式选择上,高线级银发人群消费能力更强,更愿意选择飞机出行;此外,伴随各地空港基建愈发成熟,叠加远途航班优惠,刺激五线及以下的银发人群更愿意选择飞机出游

4、自由度高、随行随停的自驾游,亦成为银发旅游一族的新选择,刺激典型租车APP增速高于全网水平;同时银发人群对地图导航应用的使用加强,为地图导航行业带来数千万的增量。

 

 

我国及各地康养旅游政策解读

 

1、政策历程图
 
康养旅游一词被正式写入我国国家政策起始于2016年,国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地》标准,并明确了“康养旅游”的概念,康养旅游便被国家纳入了经济发展战略。在“十三五”期间,我国国务院、文旅部等部门多次发布政策,如《“十三五”旅游业发展规划》、《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》等文件,加速国内康养旅游行业的发展。
 
进入“十四五”时期后,康养旅游被写入多项“十四五”规划性政策,在政策的加持下,行业将迎来快速发展。

 

 

 

2、国家层面政策汇总及解读
——国家层面康养旅游行业政策汇总
 
国家对于康养旅游的政策支持开始于“十三五”初期,国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出,应积极促进健康与田园、养老、文化、旅游、互联网、健身休闲、食品融合,催生健康新产业、新业态、新模式的升级换代和产业链进化。自此,国家陆续出台政策文件大力鼓励发展康养产业。
 
“十四五”以来,康养旅游产业的政策支持力度更是达到高峰,2021年6月,文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出,发展康养旅游,推动国家康养旅游示范基地建设。这无疑为各地布局康养旅游产业发展再添一把柴。

 

 

3、各省市层面政策汇总及解读

——31省市康养旅游行业政策汇总

 

目前,我国康养旅游行业的发展正逐步提速,为了响应国家提出的《质量强国建设纲要》等政策,国内各省市出台了促进康养旅游行业发展的相关政策:

 

近日,国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》,提出4个方面26项举措,其中,特别提到拓展旅游服务业态。完善老少同乐、家庭友好的酒店、民宿等服务设施,鼓励开发家庭同游旅游产品。推出一批老年旅游发展典型案例,拓展推广怀旧游、青春游等主题产品。以健康状况取代年龄约束,完善相关规定便利老年人出游,健全投诉举报机制并加强监管。发展老年旅游保险业务,鼓励扩大旅游保险覆盖面。组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台,培育旅居养老目的地,开展旅居养老推介活动。

 

 

 
大健康&银发消费主题展
 
 
 
 
 

 

 

 

聚焦老年人旅游切实的需求,2024年11月15-17日,中国国际老龄产业博览会(SIC老博会)将聚焦老年健康与消费市场,于广州保利世贸博览馆推出大健康&银发消费主题展,涵盖文旅康养、大健康、长寿经济、老年消费品等银发经济生态,满足更多长者的精神与物质需求,现场举办银发消费节,汇聚各地政府部门、老年大学,并邀请养老行业KOC/KOL、行业媒体等联合打造,催生银发经济新动能
 

 

 

图文来源:国家统计年鉴、前瞻产业研究院、QuestMobile、中商产业研究院

 

2024中国国际老龄产业博览会

2024年11月15日-17日

广州·保利世贸博览馆

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