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银发观点 | 《繁花》时代到银发之年,2024银发经济趋势与展望

行业动态 2024年03月27日

 

 

2024年3月15日,由中国国际老龄产业博览会组委会联合盛年大学、和泰中心共同举办的2024第二届银发经济发展交流论坛在佛山市和泰中心成功举办,现场邀请银发财经创始人&首席经济学家周超先生作主题演讲《新人群、新渠道、新入口——2024银发经济趋势与展望》

热剧《繁花》里的“弄潮儿”,如今已是“新老人”,在周超先生的观点中,新老人需重新定位,老年也是新阶段,本文将于大家分享此次演讲中的对于银发经济趋势发展的深度观点。

 

银发财经创始人、首席经济学家周超先生

拥有十多年咨询、媒体、智库行业从业经验,曾在多家医疗、养老行业媒体任职记者、主编和内容负责人,对老龄化和银发经济具有深厚的研究积累和敏锐的洞察力。

 

银发经济需求主体——

“低龄活力老人”才是战略聚焦

 

1

老龄化加快,银发经济潜力显现

当前至2050年都将保持青少年持续减少,老人快速增长的趋势,预计2030年中国老人数量是青少年的1.26倍,2050年将升至2.6倍。生育率持续走低,人口结构老龄化加快,对经济影响巨大,母婴经济全面溃败便是一个真实写照,而银发经济潜力显现。

 

2

低龄老人是需求主体,不可供需错位

低龄老人增长快、占比高,达老年群体70%-80%,消费需求与高龄老人差异大,消费意愿更高,失能率更低,经济影响力更强。2035年前,每年均将有1500-2000万低龄活力老人增量,打开银发经济发展空间,疫情后旅游、电商、本地生活领域尤重焕生机。

 

 

银发经济人口主体——

不愿被称作“老人”的“新老人”

 

 

生于1962~1975婴儿潮,历经高考恢复、改革开放、加入WTO、房地产大潮的数亿人群,是为“新老人”。与生于建国前的“老老人”不同,“中老年”“熟龄”“盛年”“傲龄”“新大人”(日本40-79岁)等称呼,更能概括“新老人”。他们是知识改变命运的一代,互联网渗透骨髓的一代,衣食无忧、资产殷实的一代,也是空巢迁居、亟需关怀的一代。

 

 

银发经济大潮下

“新老人”需重新定位

 

 

1

新老人仍能实现未竟的人生梦想

新老人有知识、有理想、有抱负、有自我,年轻时艰苦奋斗,舍弃了许多个人喜好;退休后进入新阶段,衣食无忧、子女孝顺,有属于自己的自由,且社会文艺供给十分丰富,各类线下与线上社交、学习平台都为其实现人生梦想提供了广阔的空间和可能。

 

2

新老人退休后仍可创造社会价值

低龄活力老人退休并不代表脱离社会,而可通过“时间银行”等志愿服务、老人再就业平台、银发创业平台、互联网APP等各种方式重新融入社会,建立新人生阶段的价值感,这并非“发挥余热”,而是创造新人生辉煌!既利于身心健康,又利于社会和谐。

 

3

新老人仍可在老年获得人生掌控感

老人面临持续身体衰老、机能减退,但这并非无助、被动,而可通过智能硬件、医疗器械、康复辅具等科技帮助;运动健身、康复理疗、健康管理等学习培训的帮助,尽量减缓身体衰老,延长正常身体机能时间,获得人生掌控感。

 

 

透视新老人真实需求

激发主体性,释放新活力

 

 

重焕银发新辉煌,助推银发新经济,有利解决老人生命焦虑,对养老企业也有所启发:需跳脱出仅关注性价比与产品力的困境,发掘如下老人真实心理需求,激发老人主体性,提升价值感,发挥更积极影响。

1

人生圆梦

旅游旅居、老年大学和银发网红,是新老人挣脱束缚、表达自我,追求人生圆梦的具体表现。新老人在圆梦过程中,出于社交驱动,会大大增加对服装、化妆品、珠宝首饰、假发等时尚产品的需求。
 

2

安心生活

既需有基础性、普惠性,满足最大多数老人的普遍性日常生活需求,在衣食住行各方面为老人提供品质放心、价格实惠的丰富产品;又需有提升性、功能性,着重为老人提供提升生活舒适性、减轻身体劳动强度的高品质产品,如功能性服饰、家电、家务机器人等。

 

3

生命焦虑

有别于生理层面的健康需求,导向对产品效用、性能的比较。生命焦虑源自老人内心深层对衰老与死亡的恐惧,从此角度更能理解老人真实需求,更好地进行设计、制造、营销,对应产品如保健、理疗器械等实物,以及健身、康复、健康管理等服务

 

4

长寿理财

新老人较老一辈老人资产殷实,或将面临财富传承;又或因寿命提高,单靠基础养老金难以长达几十年保持优裕晚年生活,故为老人提供物质财富支撑的投资理财服务必不可少。实现老人资产保值,甚至长达几十年保持长期稳定正收益,是全球金融机构的新挑战。

 

 

关注中老年女性的需求

把握主要银发消费市场

 

除关注新老人整体需求外,还需关注其中主要群体——中老年女性的需求。
该群体在银发经济市场上参与积极性高、消费能力强、消费潜力率先爆发;且女性预期寿命较男性更长,但因生理、生活方式等原因,一些疾病发病率更高,女性需求催生的银发经济市场将更加庞大,抓住这一主要消费群体的目光,便能把握银发市场的大盘。

 

 

传统瓦解,新旧更替

银发经济呼唤全新产业生态

 

1

银发经济产业逻辑—“需求”到“变现”到“供给”

打通“需求”到“变现”到“供给”的银发经济产业逻辑,在需求环节,需打造新入口与渠道,高效、大量、低成本触达老人;在变现环节,需要一种融合线上线下的流量运营与转化体系;在供给环节,需提供更好的产品与服务,并需解决供需错位,品牌推广的问题。

 

2

银发供给重构—“适老化”到“银发生活提案”

传统老年产品是低水平“适老化”:追求低价,性能外观低劣老土;宣传调性有意迎合“衰老”“可怜”的刻板印象;高科技运用生硬,不重视老人体验,难以持续。因此已然不符需要,照顾老人身心体验,满足美好需求,提供高质量供给的“银发生活提案”才受青睐。

 

3

银发渠道重构—线上线下共同发力

线上需进一步发挥视频号、抖音、小红书等受新老人欢迎的社交媒体平台的优势,营销获客、扩大裂变、触达转化,并更好地实现招商与分销线下则通过做体验、做交付、做品牌影响力,进一步细分品类组合、创新转化路径、畅通线上线下链路

 

 

以文旅为先导的生活方式平台

最有可能成为未来银发人群流量入口

 

1

业态高度融合

银发文旅业态将高度融合满足老年群体多方面物质与精神需求,并通过新媒体、社群、老年大学、旅游旅居等多种业态,全面覆盖老人生活、社交、学习等多元生活与消费场景。

 

2

思维方式转变

从业者需建立长期主义思维方式。从吸引老人短期一次性消费,转变为从老人生命周期价值(退休之后平均30年寿命)来计算长期收益,搭建30年生命周期银发生活方式平台。

 

3

以信任促变现

可通过与老人建立信任感,破除银发用户心智壁垒,打造更好的银发生活方式平台入口,实现多方面变现。高毛利健康旅游(抗衰老,体检,癌症等),异业合作(牙科,医美、抗衰老),特色食品、特产电商团购等。

 

 

“做老年人的服务,
本质上是在竞争老人的时间!
竞争他退休后几十年生活的时间。
我们的核心的目标是什么?
是希望他们省下时间花在美好的事物上面!”

 

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· 释放新增量,开拓新蓝海!2024第二届银发经济发展交流论坛顺利举办

 

 
 

 

2024中国国际老龄产业博览会

2024年11月15日-17日

广州·保利世贸博览馆

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